Widoczność reklam (viewability) – część pierwsza
Mierzenie efektywności reklam w Internecie możliwe jest na kilka sposobów. Istnieją różne mniej lub bardziej popularne parametry, określające widoczność reklamy. Jednym z nich jest viewability, które powstało z potrzeby posiadania dokładniejszego miernika niż liczba odsłon (impression). Czym dokładnie jest viewability i jakie standardy obowiązują w jego określaniu? Te zagadnienia omówimy w pierwszym wpisie dotyczącym widoczności reklam na naszym blogu. Definicja Viewability Nadrzędnym celem kampanii marketingowych prowadzonych w Internecie jest to aby reklama została zauważona, a jej działanie skutkowało określoną reakcją użytkownika. Viewability dostarcza nam bardzo ważnych informacji o tym jaką część emisji (wyświetleń) reklam mógł faktycznie zobaczyć użytkownik, bo znalazły się fizycznie na ekranie, w aktywnej zakładce przeglądarki i w widocznej części strony www. O uznaniu emisji reklam za widoczną decyduje część powierzchni reklamy oraz czas jej widoczności. Są to czynniki, które mogą być definiowane uznaniowo, choć wypracowano również pewne standardy powszechnie uznane przez niektórych wydawców, agencje i reklamodawców. Zgodnie…
Programmatic video – kilka rzeczy, które warto o tym wiedzieć
Nie od dziś wiadomo, że jeden obraz wyraża więcej niż tysiąc słów. To tłumaczy popularność reklam w formie wideo, które w dobie ciągłej – niemal 24h na dobę – obecności wielu z nas w sieci, staje się doskonałym narzędziem sprzedaży. Jeśli więc jesteś wydawcą i planujesz kampanie, warto abyś dokładnie poznał możliwości jakie otwierają się obecnie przed wideo w internecie z wykorzystaniem programmatic. Czym jest programmatic video? Zacznijmy od początku, a więc od definicji. Jak sama nazwa wskazuje, programmatic video odnosi się do reklamy wideo sprzedawanej z udziałem SSP, DSP i Adexchange. Wymaga ona tego samego zestawu technologii i infrastruktury co programmatic display advertising. Warto od razu poznać kilka formatów, z którym programmatic video jest związane: Instream Video Jednym z najpopularniejszych z nich jest Instream, czyli reklamy odtwarzane wraz z materiałem wideo. Mogą być one umieszczane na początku treści wideo (pre-roll), w środku treści wideo (mid-roll), i po treści wideo…