Consent Management Platform (CMP) – dlaczego warto to mieć?
Uzyskiwanie zgód od użytkowników na emisje profilowanych reklam jest obecnie bardzo istotnym i niezbędnym dla reklamodawców działaniem. Co więcej reklamodawcy podejmują współpracę z wieloma wydawcami, co zrodziło potrzebę zarządzania wszystkimi uzyskiwanymi zgodami. W tym obszarze z pomocą przyszedł właśnie Consent Management Platform (CMP) – technologia, która umożliwia wygodne przechowywanie tychże zgód oraz zarządzanie nimi. Co powinniśmy wiedzieć o tym rozwiązaniu? Pop-up z pytaniem o zgodę Każdy z nas, surfując po Internecie, spotkał się z wyskakującym okienkiem z prośbą o zgodę na wykorzystanie naszych danych lub informującym o zbieraniu tychże danych przez witrynę. Właśnie to wyskakujące okienko z informacją o prywatności jest zazwyczaj częścią platformy zarządzania preferencjami i zgodami, czyli CMP. Można powiedzieć, że są one ‘bramą’ do strony internetowej firmy lub aplikacji, a w pewien sposób budują pierwsze doświadczenie użytkownika z daną firmą. Już choćby z tego powodu warto zadbać o ich wygląd, treść oraz mechanizm, aby były możliwie najbardziej…
Koronawirus a reklama w modelu programmatic
Obecna sytuacja rynkowa związana ze światową pandemią koronawirusa, odciśnie znaczące piętno na rynku reklamy on-line i programmatic. Ciężko w tym momencie prognozować, jak dokładnie będzie wyglądał rynek za kilka miesięcy, kiedy życie Polaków wróci do normalności, jednak pewne jest, że zmieni on swoje oblicze. W tym wpisie chcielibyśmy krótko podsumować obecną sytuację na rynku reklam oraz podzielić się przemyśleniami dotyczącymi programmatic. Zastrzegamy, że są to informacje aktualne na ostatni tydzień marca br. Media i reklama w obliczu lockdown Jeśli prześledzimy najważniejsze krajowe serwisy piszące o marketingu i reklamie to szybko dostrzeżemy, że niemal wszystkie segmenty szeroko pojętej reklamy i mediów w jakimś stopniu dotyka obecna sytuacja. W czasie epidemii cierpi m.in. prasa drukowana, reklama OOH czy branża eventowa. Ta ostatnia spodziewa się fali zwolnień i upadłości. Firmy przesuwają kampanie reklamowe i zmieniają media plany. Zwierciadłem obecnej sytuacji są również wyniki wyszukiwania Google. Jak podaje na swoim profilu na Facebooku Damian…
Widoczność reklam (viewability) – część pierwsza
Mierzenie efektywności reklam w Internecie możliwe jest na kilka sposobów. Istnieją różne mniej lub bardziej popularne parametry, określające widoczność reklamy. Jednym z nich jest viewability, które powstało z potrzeby posiadania dokładniejszego miernika niż liczba odsłon (impression). Czym dokładnie jest viewability i jakie standardy obowiązują w jego określaniu? Te zagadnienia omówimy w pierwszym wpisie dotyczącym widoczności reklam na naszym blogu. Definicja Viewability Nadrzędnym celem kampanii marketingowych prowadzonych w Internecie jest to aby reklama została zauważona, a jej działanie skutkowało określoną reakcją użytkownika. Viewability dostarcza nam bardzo ważnych informacji o tym jaką część emisji (wyświetleń) reklam mógł faktycznie zobaczyć użytkownik, bo znalazły się fizycznie na ekranie, w aktywnej zakładce przeglądarki i w widocznej części strony www. O uznaniu emisji reklam za widoczną decyduje część powierzchni reklamy oraz czas jej widoczności. Są to czynniki, które mogą być definiowane uznaniowo, choć wypracowano również pewne standardy powszechnie uznane przez niektórych wydawców, agencje i reklamodawców. Zgodnie…
First Price Auction i Second Price Auction – podstawowe różnice
Czym jest model First Price Auction? Na to pytanie odpowiedzieliśmy już kilka miesięcy temu w tym wpisie na naszym blogu. Było to krótko po ogłoszeniu przez Google wprowadzenia tego modelu sprzedaży reklam. Dziś chcielibyśmy porównać dwa najpopularniejsze modele aukcyjne i omówić występujące między nimi różnice. Czym jest Second Price Auction? Zacznijmy od przykładu. Mamy 3 oferentów, każdy z nich proponuje następujące kwoty jakie są skłonni zapłacić za odsłonę reklamową: Oferent – 3.00 $ Oferent – 3.60 $ Oferent – 3.30$ Kto z nich wygrywa? Zwycięzcą będzie oferent nr 2, który zaproponował najwyższą stawkę (3.60$), jednak wyznacznikiem opłaty, którą poniesie będzie druga najwyższa oferta w aukcji (3.30$) powiększona o 0,01$. W podanym przykładzie zwycięski oferent zapłaci dokładnie 3.31$. CIEKAWOSTKA Warto wspomnieć, że model nazywany obecnie Second Price Auction, wiele lat temu funkcjonował jako „System Vickreya”. Wikipedia wyjaśnia ten termin jako „technikę polegającą na złożeniu przez zainteresowanych nabyciem danego obiektu ofert cenowych,…
Czym właściwie jest banner blidness?
Niektórzy twierdzą, że termin ślepoty banerowej, tzw. banner blidness jest przestarzały. Jednak internauci coraz częściej pomijają informacje, które postrzegają wyłącznie jako reklamę. I chociaż wzorce reklam przeszły prawdziwą ewolucję, ślepota banerowa jest wciąż powszechna. Jak skutecznie walczyć z występowaniem tego zjawiska? Kliknij „pomiń” Żyjemy w czasach, w których reklamy online są rozpowszechnione bardziej niż kiedykolwiek. Obecnie mamy też największy jak dotąd odsetek użytkowników Internetu oraz przekazów reklamowych. Z czasem wiele z nich stało się męczących z punktu widzenia odbiorcy, co rozpoczęło próby ich ignorowania. Zapewne niewielu internautów może przyznać, że nigdy nie pominęło reklamy czy nie zainstalowało adblocka. Nie oznacza to, że każdy kto trafi na baner promocyjny na swojej wirtualnej drodze, traktuje go jako nachalny przekaz i nie jest nim zainteresowany. Wręcz przeciwnie – w przypadku próby dotarcia do grupy docelowej wystarczy pamiętać o kilku istotnych zasadach, które zwiększają szanse na to, że tym razem nie zostaniemy pominięci. Odpowiednia…
Sztuczna inteligencja rewolucją dla świata reklamy
Sztuczna inteligencja jest tematem nierzadko poruszanym w artykułach pisanych przez branżę marketingu. Mówi się o niej coraz częściej w kontekście rewolucji rynku. Co tak naprawdę kryje się pod tym pojęciem? Jak AI wpłynie na programmatic? Co daje nam sztuczna inteligencja? Sztuczna inteligencja jest terminem dość ogólnym, używanym do opisania zdolności maszyn do wykonywania poszczególnych zadań. AI gromadzi wszystkie dane, w tym także te, które nie są ustrukturyzowane i wyciąga z nich przydatne wnioski w błyskawicznym tempie. To pozwala marketingowcom na podejmowanie odpowiednich decyzji szybciej niż kiedykolwiek. Sztuczna inteligencja potrafi także zdefiniować, które zasoby wykorzystać do komunikacji w danym kanale. Dzięki temu jesteśmy w stanie otrzymać reklamy spersonalizowane nie tylko na podstawie zainteresowań, ale także w oparciu o nastroje czy kontekst środowiska zakupowego. To wszystko stanowi wartość dodaną zarówno dla strony kupującej jak i sprzedającej. Dla tej drugiej sztuczna inteligencja jest wsparciem w zakresie optymalizacji powierzchni reklamowej i cen minimalnych, co…
Jak zwiększyć dochód ze strony?
Wydawcy treści internetowych zmagają się z coraz większą liczbą ograniczeń, które znacząco wpływają na przychody z reklam. Nowe, liczne wyzwania wiążą się m.in. z wejściem w życie Coalition for Better Ads, GDPR (RODO), dynamizmem reklam mobilnych czy zrównoważonym zakupem multimediów. Poniższy artykuł przedstawia 5 kroków opartych na doświadczeniu ze współpracy z wydawcami, dzięki którym strona uzyska wyższy współczynnik monetyzacji.
Przyszłość modelu programmatic po RODO
Podstawą zakupu mediów w modelu programmatic jest precyzyjne targetowanie. Demografia, geolokalizacja, zainteresowania, zachowania zakupowe – to wszystko pozwala reklamodawcom dotrzeć z przekazem do właściwej grupy odbiorców. Jednak nowe przepisy, które narzuca RODO powodują szerokie ograniczenie dostępu do danych użytkowników. To z kolei zmusza reklamodawców do podporządkowania się nowej cyfrowej rzeczywistości. Czy zmiany których jesteśmy świadkami to szansa czy zagrożenie dla branży?
Czy można wygrać z adblokami?
Blokowanie reklam przez użytkowników Internetu to wciąż aktualny problem uderzający w branżę reklamową. Największe straty odnotowują wydawcy, którzy zarabiają na wyświetlanych treściach. Są jednak sposoby na to, aby uratować swoje przychody.
Maksymalizacja przychodów w okresie świątecznym
Wielkanoc to nie tylko okres specjalnych rabatów, ale także wzmożony czas dla reklamodawców. Bez wątpienia, sezon świąteczny przynosi najwyższe wartości CPM w ciągu roku. Ważne jest, aby każdy wydawca miał opracowaną strategię wykorzystania świąt w celu maksymalizacji dochodów z ruchu na stronie. Na co warto zwrócić uwagę przy jej tworzeniu? Odpowiedź poniżej.