Consent Management Platform (CMP) – dlaczego warto to mieć?
Uzyskiwanie zgód od użytkowników na emisje profilowanych reklam jest obecnie bardzo istotnym i niezbędnym dla reklamodawców działaniem. Co więcej reklamodawcy podejmują współpracę z wieloma wydawcami, co zrodziło potrzebę zarządzania wszystkimi uzyskiwanymi zgodami. W tym obszarze z pomocą przyszedł właśnie Consent Management Platform (CMP) – technologia, która umożliwia wygodne przechowywanie tychże zgód oraz zarządzanie nimi. Co powinniśmy wiedzieć o tym rozwiązaniu? Pop-up z pytaniem o zgodę Każdy z nas, surfując po Internecie, spotkał się z wyskakującym okienkiem z prośbą o zgodę na wykorzystanie naszych danych lub informującym o zbieraniu tychże danych przez witrynę. Właśnie to wyskakujące okienko z informacją o prywatności jest zazwyczaj częścią platformy zarządzania preferencjami i zgodami, czyli CMP. Można powiedzieć, że są one ‘bramą’ do strony internetowej firmy lub aplikacji, a w pewien sposób budują pierwsze doświadczenie użytkownika z daną firmą. Już choćby z tego powodu warto zadbać o ich wygląd, treść oraz mechanizm, aby były możliwie najbardziej…
Widoczność reklam (viewability) – część druga
Wiemy już czym jest viewability i jakie standardy obowiązują przy jego określaniu. W tym wpisie chcielibyśmy dokładniej zgłębić temat mierzenia widoczności reklam oraz czynników, które mogą na nie istotnie wpływać. Miejsce reklamy na stronie Tym od czego w istotnej mierze zależy poziom viewability jest lokalizacja reklamy na stronie. Łączy się z tym także sposób przeglądania strony przez użytkownika. Nie zawsze formaty znajdujące się najwyżej na stronie www będą miały najlepsze wskaźniki widoczności. Dzięki mechanizmowi lazy load – czyli opóźnionemu czy odłożonemu ładowaniu zdjęć/ reklam, które pobierane są z adservera dopiero kiedy użytkownik zescrolluje stronę do miejsca, gdzie dana reklama ma się wyświetlić – również można osiągać bardzo dobre wyniki dla reklam umieszczonych dalej na stronie www. Wpływ na widoczność formatów reklamowych ma również ich waga kB czy MB. Jeśli dany plik będzie ciężki, a co za tym idzie – będzie dłużej ładował się na stronie – wskaźniki jego widoczności będą…
Koronawirus a reklama w modelu programmatic
Obecna sytuacja rynkowa związana ze światową pandemią koronawirusa, odciśnie znaczące piętno na rynku reklamy on-line i programmatic. Ciężko w tym momencie prognozować, jak dokładnie będzie wyglądał rynek za kilka miesięcy, kiedy życie Polaków wróci do normalności, jednak pewne jest, że zmieni on swoje oblicze. W tym wpisie chcielibyśmy krótko podsumować obecną sytuację na rynku reklam oraz podzielić się przemyśleniami dotyczącymi programmatic. Zastrzegamy, że są to informacje aktualne na ostatni tydzień marca br. Media i reklama w obliczu lockdown Jeśli prześledzimy najważniejsze krajowe serwisy piszące o marketingu i reklamie to szybko dostrzeżemy, że niemal wszystkie segmenty szeroko pojętej reklamy i mediów w jakimś stopniu dotyka obecna sytuacja. W czasie epidemii cierpi m.in. prasa drukowana, reklama OOH czy branża eventowa. Ta ostatnia spodziewa się fali zwolnień i upadłości. Firmy przesuwają kampanie reklamowe i zmieniają media plany. Zwierciadłem obecnej sytuacji są również wyniki wyszukiwania Google. Jak podaje na swoim profilu na Facebooku Damian…
Widoczność reklam (viewability) – część pierwsza
Mierzenie efektywności reklam w Internecie możliwe jest na kilka sposobów. Istnieją różne mniej lub bardziej popularne parametry, określające widoczność reklamy. Jednym z nich jest viewability, które powstało z potrzeby posiadania dokładniejszego miernika niż liczba odsłon (impression). Czym dokładnie jest viewability i jakie standardy obowiązują w jego określaniu? Te zagadnienia omówimy w pierwszym wpisie dotyczącym widoczności reklam na naszym blogu. Definicja Viewability Nadrzędnym celem kampanii marketingowych prowadzonych w Internecie jest to aby reklama została zauważona, a jej działanie skutkowało określoną reakcją użytkownika. Viewability dostarcza nam bardzo ważnych informacji o tym jaką część emisji (wyświetleń) reklam mógł faktycznie zobaczyć użytkownik, bo znalazły się fizycznie na ekranie, w aktywnej zakładce przeglądarki i w widocznej części strony www. O uznaniu emisji reklam za widoczną decyduje część powierzchni reklamy oraz czas jej widoczności. Są to czynniki, które mogą być definiowane uznaniowo, choć wypracowano również pewne standardy powszechnie uznane przez niektórych wydawców, agencje i reklamodawców. Zgodnie…
Programmatic video – kilka rzeczy, które warto o tym wiedzieć
Nie od dziś wiadomo, że jeden obraz wyraża więcej niż tysiąc słów. To tłumaczy popularność reklam w formie wideo, które w dobie ciągłej – niemal 24h na dobę – obecności wielu z nas w sieci, staje się doskonałym narzędziem sprzedaży. Jeśli więc jesteś wydawcą i planujesz kampanie, warto abyś dokładnie poznał możliwości jakie otwierają się obecnie przed wideo w internecie z wykorzystaniem programmatic. Czym jest programmatic video? Zacznijmy od początku, a więc od definicji. Jak sama nazwa wskazuje, programmatic video odnosi się do reklamy wideo sprzedawanej z udziałem SSP, DSP i Adexchange. Wymaga ona tego samego zestawu technologii i infrastruktury co programmatic display advertising. Warto od razu poznać kilka formatów, z którym programmatic video jest związane: Instream Video Jednym z najpopularniejszych z nich jest Instream, czyli reklamy odtwarzane wraz z materiałem wideo. Mogą być one umieszczane na początku treści wideo (pre-roll), w środku treści wideo (mid-roll), i po treści wideo…