Consent Management Platform (CMP) – dlaczego warto to mieć?
Uzyskiwanie zgód od użytkowników na emisje profilowanych reklam jest obecnie bardzo istotnym i niezbędnym dla reklamodawców działaniem. Co więcej reklamodawcy podejmują współpracę z wieloma wydawcami, co zrodziło potrzebę zarządzania wszystkimi uzyskiwanymi zgodami. W tym obszarze z pomocą przyszedł właśnie Consent Management Platform (CMP) – technologia, która umożliwia wygodne przechowywanie tychże zgód oraz zarządzanie nimi. Co powinniśmy wiedzieć o tym rozwiązaniu? Pop-up z pytaniem o zgodę Każdy z nas, surfując po Internecie, spotkał się z wyskakującym okienkiem z prośbą o zgodę na wykorzystanie naszych danych lub informującym o zbieraniu tychże danych przez witrynę. Właśnie to wyskakujące okienko z informacją o prywatności jest zazwyczaj częścią platformy zarządzania preferencjami i zgodami, czyli CMP. Można powiedzieć, że są one ‘bramą’ do strony internetowej firmy lub aplikacji, a w pewien sposób budują pierwsze doświadczenie użytkownika z daną firmą. Już choćby z tego powodu warto zadbać o ich wygląd, treść oraz mechanizm, aby były możliwie najbardziej…
Widoczność reklam (viewability) – część druga
Wiemy już czym jest viewability i jakie standardy obowiązują przy jego określaniu. W tym wpisie chcielibyśmy dokładniej zgłębić temat mierzenia widoczności reklam oraz czynników, które mogą na nie istotnie wpływać. Miejsce reklamy na stronie Tym od czego w istotnej mierze zależy poziom viewability jest lokalizacja reklamy na stronie. Łączy się z tym także sposób przeglądania strony przez użytkownika. Nie zawsze formaty znajdujące się najwyżej na stronie www będą miały najlepsze wskaźniki widoczności. Dzięki mechanizmowi lazy load – czyli opóźnionemu czy odłożonemu ładowaniu zdjęć/ reklam, które pobierane są z adservera dopiero kiedy użytkownik zescrolluje stronę do miejsca, gdzie dana reklama ma się wyświetlić – również można osiągać bardzo dobre wyniki dla reklam umieszczonych dalej na stronie www. Wpływ na widoczność formatów reklamowych ma również ich waga kB czy MB. Jeśli dany plik będzie ciężki, a co za tym idzie – będzie dłużej ładował się na stronie – wskaźniki jego widoczności będą…
Widoczność reklam (viewability) – część pierwsza
Mierzenie efektywności reklam w Internecie możliwe jest na kilka sposobów. Istnieją różne mniej lub bardziej popularne parametry, określające widoczność reklamy. Jednym z nich jest viewability, które powstało z potrzeby posiadania dokładniejszego miernika niż liczba odsłon (impression). Czym dokładnie jest viewability i jakie standardy obowiązują w jego określaniu? Te zagadnienia omówimy w pierwszym wpisie dotyczącym widoczności reklam na naszym blogu. Definicja Viewability Nadrzędnym celem kampanii marketingowych prowadzonych w Internecie jest to aby reklama została zauważona, a jej działanie skutkowało określoną reakcją użytkownika. Viewability dostarcza nam bardzo ważnych informacji o tym jaką część emisji (wyświetleń) reklam mógł faktycznie zobaczyć użytkownik, bo znalazły się fizycznie na ekranie, w aktywnej zakładce przeglądarki i w widocznej części strony www. O uznaniu emisji reklam za widoczną decyduje część powierzchni reklamy oraz czas jej widoczności. Są to czynniki, które mogą być definiowane uznaniowo, choć wypracowano również pewne standardy powszechnie uznane przez niektórych wydawców, agencje i reklamodawców. Zgodnie…
Programmatic video – kilka rzeczy, które warto o tym wiedzieć
Nie od dziś wiadomo, że jeden obraz wyraża więcej niż tysiąc słów. To tłumaczy popularność reklam w formie wideo, które w dobie ciągłej – niemal 24h na dobę – obecności wielu z nas w sieci, staje się doskonałym narzędziem sprzedaży. Jeśli więc jesteś wydawcą i planujesz kampanie, warto abyś dokładnie poznał możliwości jakie otwierają się obecnie przed wideo w internecie z wykorzystaniem programmatic. Czym jest programmatic video? Zacznijmy od początku, a więc od definicji. Jak sama nazwa wskazuje, programmatic video odnosi się do reklamy wideo sprzedawanej z udziałem SSP, DSP i Adexchange. Wymaga ona tego samego zestawu technologii i infrastruktury co programmatic display advertising. Warto od razu poznać kilka formatów, z którym programmatic video jest związane: Instream Video Jednym z najpopularniejszych z nich jest Instream, czyli reklamy odtwarzane wraz z materiałem wideo. Mogą być one umieszczane na początku treści wideo (pre-roll), w środku treści wideo (mid-roll), i po treści wideo…
First Price Auction i Second Price Auction – podstawowe różnice
Czym jest model First Price Auction? Na to pytanie odpowiedzieliśmy już kilka miesięcy temu w tym wpisie na naszym blogu. Było to krótko po ogłoszeniu przez Google wprowadzenia tego modelu sprzedaży reklam. Dziś chcielibyśmy porównać dwa najpopularniejsze modele aukcyjne i omówić występujące między nimi różnice. Czym jest Second Price Auction? Zacznijmy od przykładu. Mamy 3 oferentów, każdy z nich proponuje następujące kwoty jakie są skłonni zapłacić za odsłonę reklamową: Oferent – 3.00 $ Oferent – 3.60 $ Oferent – 3.30$ Kto z nich wygrywa? Zwycięzcą będzie oferent nr 2, który zaproponował najwyższą stawkę (3.60$), jednak wyznacznikiem opłaty, którą poniesie będzie druga najwyższa oferta w aukcji (3.30$) powiększona o 0,01$. W podanym przykładzie zwycięski oferent zapłaci dokładnie 3.31$. CIEKAWOSTKA Warto wspomnieć, że model nazywany obecnie Second Price Auction, wiele lat temu funkcjonował jako „System Vickreya”. Wikipedia wyjaśnia ten termin jako „technikę polegającą na złożeniu przez zainteresowanych nabyciem danego obiektu ofert cenowych,…
Wszystko co musisz wiedzieć o invalid traffic
Invalid Traffic, czyli nieprawidłowy ruch w Internecie, obejmuje wszystkie kliknięcia lub wyświetlenia, które mogą sztucznie zawyżać koszty reklamodawcy czy zarobki wydawcy. Pod tym pojęciem kryje się nie tylko fałszywie wygenerowany ruch, ale także przypadkowe kliknięcia użytkowników. Każdy wydawca chce aby jego reklamy były odbierane wyłącznie przez realnych użytkowników, a nie przez źródła nieprawidłowego ruchu. Dziś z tym problemem boryka się niemal cała branża reklamowa. Aby rozpocząć z nim skuteczną walkę, warto dotrzeć do źródła lub źródeł, które go wywołują. Jak zidentyfikować invalid traffic? Nieprawidłowy ruch jest generowany na wiele sposobów. Są to powtarzające się kliknięcia lub wyświetlenia tych samych reklam, generowane przez tego samego użytkownika. Jest to także ruch, który nie pochodzi od rzeczywistego leada lub takiego, który nie wykazuje zainteresowania danym przekazem. Invalid traffic jest także nierzadko wynikiem przypadkowych kliknięć a także fałszywych wyświetleń za którymi stoją boty, roboty indeksujące czy złośliwe oprogramowania. Zgodnie z oficjalną teorią wystosowaną przez…
Czym właściwie jest banner blidness?
Niektórzy twierdzą, że termin ślepoty banerowej, tzw. banner blidness jest przestarzały. Jednak internauci coraz częściej pomijają informacje, które postrzegają wyłącznie jako reklamę. I chociaż wzorce reklam przeszły prawdziwą ewolucję, ślepota banerowa jest wciąż powszechna. Jak skutecznie walczyć z występowaniem tego zjawiska? Kliknij „pomiń” Żyjemy w czasach, w których reklamy online są rozpowszechnione bardziej niż kiedykolwiek. Obecnie mamy też największy jak dotąd odsetek użytkowników Internetu oraz przekazów reklamowych. Z czasem wiele z nich stało się męczących z punktu widzenia odbiorcy, co rozpoczęło próby ich ignorowania. Zapewne niewielu internautów może przyznać, że nigdy nie pominęło reklamy czy nie zainstalowało adblocka. Nie oznacza to, że każdy kto trafi na baner promocyjny na swojej wirtualnej drodze, traktuje go jako nachalny przekaz i nie jest nim zainteresowany. Wręcz przeciwnie – w przypadku próby dotarcia do grupy docelowej wystarczy pamiętać o kilku istotnych zasadach, które zwiększają szanse na to, że tym razem nie zostaniemy pominięci. Odpowiednia…
Jak najbliższe miesiące zmienią programmatic?
W ubiegłym roku wdrożenie RODO rozpoczęło rewolucję na rynku reklamy internetowej. Dotyczy to także modelu programmatic, którego wciąż czeka szereg zmian. Co jeszcze wpłynie na jego kształt? Wprowadzenie unijnej dyrektywy o ochronie danych osobowych spowodowało wiele zawirowań. Pomimo tego, reklamodawcy wciąż są skłonni inwestować w programmatic. Jak wynika z badania przeprowadzonego przez firmę Zenith, marketerzy planują przeznaczyć 65% budżetów z reklamy cyfrowej na programmatic. Tym samym, wydatki na reklamę programatyczną wzrosną z 70 miliardów USD w 2018 roku do 84 mld w 2019 roku. Niemniej jednak nie jest tajemnicą, że w najbliższym czasie przejdzie ona szereg zmian. Oto pięć najważniejszych kwestii, które ukształtują ten model w najbliższym czasie: RODO przestanie wpływać na decyzyjność i działanie. W ubiegłym roku po wejściu tego rozporządzenia, reklamodawcy zmniejszyli użycie programmatic o 20 – 50%. Mimo czasu który upłynął, rynek wciąż obawia się wysokich kar. Dlatego też 2019 ma przynieść pełną przejrzystość prawną w tym…
Przyszłość modelu programmatic po RODO
Podstawą zakupu mediów w modelu programmatic jest precyzyjne targetowanie. Demografia, geolokalizacja, zainteresowania, zachowania zakupowe – to wszystko pozwala reklamodawcom dotrzeć z przekazem do właściwej grupy odbiorców. Jednak nowe przepisy, które narzuca RODO powodują szerokie ograniczenie dostępu do danych użytkowników. To z kolei zmusza reklamodawców do podporządkowania się nowej cyfrowej rzeczywistości. Czy zmiany których jesteśmy świadkami to szansa czy zagrożenie dla branży?
Maksymalizacja przychodów w okresie świątecznym
Wielkanoc to nie tylko okres specjalnych rabatów, ale także wzmożony czas dla reklamodawców. Bez wątpienia, sezon świąteczny przynosi najwyższe wartości CPM w ciągu roku. Ważne jest, aby każdy wydawca miał opracowaną strategię wykorzystania świąt w celu maksymalizacji dochodów z ruchu na stronie. Na co warto zwrócić uwagę przy jej tworzeniu? Odpowiedź poniżej.